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虹橋南豐城“陪伴型商業”,如何回歸商業本質?

2020-4-28 16:13 收藏 分享 邀請

摘要: 疫情之下,不少購物中心在開啟線上應急模式的同時,也在醞釀著“消費體驗”的重啟。2020年4月18日,在虹橋南豐城的南區中庭,歷經35天精心打磨的原創主題展“森臨奇境”正式亮相,引起行業關注。虹橋南豐城相關負責 ...

疫情之下,不少購物中心在開啟線上應急模式的同時,也在醞釀著“消費體驗”的重啟。2020年4月18日,在虹橋南豐城的南區中庭,歷經35天精心打磨的原創主題展“森臨奇境”正式亮相,引起行業關注。

虹橋南豐城相關負責人介紹,“最近嘗試在公共空間加入適當的商業氣氛,給親子家庭提供陪伴與情感交流的場景。于是,這場治愈系的主題展在大家最需要‘呼吸春日氣息’的時候出現了!

從陪伴思考商業空間的新價值

作為浦西親子時尚地標的虹橋南豐城,自從提出打造“陪伴型商業”后,就對關鍵詞“陪伴型”不斷探索和嘗試。最近,“治愈”成了“陪伴型商業”的功能之一。

主題展“森臨奇境”,在空間設計上,構建了四大沉浸式場景“綠野營地、精靈日記、叢林探險、治愈萌物”,營造出置身于自然的臨境之感。與此同時,主題展以“陪伴”為出發點,打造休憩、玩樂、閱讀、展覽等功能,為親子家庭提供了寓教于樂的體驗空間。虹橋南豐城作為家庭生活外的親子空間補充,治愈著家庭陪伴的時光,讓彼此能夠共同創造富有情感故事的記憶點,與虹橋南豐城的消費氣氛融合。

虹橋南豐城在主題展的用心,不止步于沉浸式場景與寓教于樂的體驗,也體現出“定制化”的品牌發展路徑。無論是展覽主題與商戶的結合,還是兩者視覺的統一,細節之處,能看出虹橋南豐城用足了心思。一方面,品牌與展覽的融合避免了簡單生硬的“植入”,而是將富有春日氣息的品牌單品和“氧氣感”美陳背景相結合,使二者相輔相成;另一方面,商場還將不同樓層的異形圍擋與“森林奇境”主題美陳的視覺和內核進行了統一,給商戶提供更多展示空間的同時,也將整個展覽的主題“立體化”。這是對傳統購物體驗的改變,也是對品牌形象的思考。虹橋南豐城正在以富有創意的故事講述方式,為消費者開啟一場別開生面的春日探索之旅。  

潛移默化地升級“商業定位”

關于虹橋南豐城品牌宣言“成長每一程”的升級,單一的正面視角是遠遠不夠的,其“新家庭關系”和養育思維,需要消費者去多方位感受其中的潛移默化。

“森臨奇境”中,為更好的盤活“社會教育”這一屬性,虹橋南豐城聯動言幾又、樊登讀書、樊登小讀者,共同為主題展捐贈了百余本書籍,助力公益!吧謺荨弊鳛樘焐铰方值馈暗谑畬脨傋x節”的組成部分之一,也是長寧區一處開放性的快閃閱讀空間。此外,虹橋南豐城還在此處特地配套了職業體驗活動“小小管理員”,豐富孩子的成長體驗。如此寓教于樂的設置,給親子家庭增添了好感,自然能夠拉長親子陪伴時間,創造與虹橋南豐城的共同記憶點。

 

而主題展外部,也是虹橋南豐城商業定位輸出的一部分。其聯手商戶業態活動,每周舉辦兒童故事會、親子DIY專場,為親子家庭的“時間消費”增加了籌碼。

虹橋南豐城不只是親子消費與娛樂的場所,其通過優質的寓教于樂的內容植入,讓親子家庭在體驗過程中感受“成長每一程”。

成功的商業體,離不開對消費者情感的洞察。虹橋南豐城嘗試構建原創治愈互動場景,借此解決親子家庭情感陪伴和成長陪伴的需求,并對“陪伴型商業”進行探索,使其在潛移默化中成為親子家庭的“條件反射選項”。

“森臨奇境”魔都氧氣森林主題展

時間:4月18日至5月20日

參與方式: 現場體驗

地址:虹橋南豐城南區L1中庭(上海市遵義路100號)

關于虹橋南豐城

作為上海浦西親子娛樂地標,上海虹橋南豐城是香港南豐集團打造的首個主題體驗式購物中心。在去年12月,虹橋南豐城明確提出重點打造“陪伴型商業”,并升級品牌理念“成長每一程”。此外,虹橋南豐城還云集了220余家知名國際化商戶,其中涵蓋60多家異域民族特色的美食餐吧、超過20家兒童游樂及早教機構、國際快時尚、精品超市、電影娛樂及美容健身等多元化的生活方式體驗品牌。商場更配有200米露天美食餐吧街“豐尚街”以及位于商場頂層、點亮都市綠色生活的天空農場“豐尚小農莊”。另外,北區2層的“豐尚跑跑車”讓小車手們可以在動物城里肆意奔馳,南區4層的“豐尚音悅城”為愛樂者提供了手舞足蹈的動感空間。

為了進一步提升品牌形象并為消費者提供更優質的服務及更舒適的體驗,虹橋南豐城一直致力于為消費者打造出一個集多元業態、愉悅購物環境和豐富主題活動于一身的國際城市綜合體,為消費者提供全方位的購物娛樂休閑新體驗。

詳細地址:上海市遵義路100號(近紫云路)

出行提示:地鐵2號線 – 婁山關路站(2號出口)

地鐵10號線 - 伊犁路站(1號出口)

地鐵3號、4號線 – 延安西路站(1號出口)



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這個人很懶,什么也沒留下...
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