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回應消費趨勢,優衣庫2020秋冬設計師系列擴容升級

2020-9-15 16:29 收藏 分享 邀請

摘要: 優衣庫的設計師系列向來是被熱議的話題,每次與國際大牌設計師合作的服飾發售,都會吸引一大批時尚愛好者和忠實粉絲。9月13日,繼INES上市后,今年秋冬最新的UNIQLOU系列也進行了預售。預售現場,各路U粉聞訊而來, ...

優衣庫的設計師系列向來是被熱議的話題,每次與國際大牌設計師合作的服飾發售,都會吸引一大批時尚愛好者和忠實粉絲。9月13日,繼INES上市后,今年秋冬最新的UNIQLO U系列也進行了預售。

預售現場,各路U粉聞訊而來,可見人氣之高。來此購物的消費者們大多表示優衣庫的設計師系列高級時尚又經典耐穿,最關鍵是價格親切,幾乎找不到拒絕的理由。來到現場親身試穿,也是為了在第一時間能搶購到心愛單品。如此備受肯定,優衣庫的設計師系列魅力果然不容小覷。

Uniqlo U系列預售會受到消費者熱烈追捧

后疫情時代,消費者真正需求的是什么?

2020秋冬,隨著中國的疫情防控進入常態化新階段,人們的生活逐漸回歸正軌,但同時,經歷過低迷時期,人們的消費心理也有了很大變化,許多人正在重新反思自己的消費偏好,并隨之做出改變。

以服裝市場為例,據《時裝商業評論》、麥肯錫調查指出,疫情過后,消費者開始更傾向于購買簡約款、經典款等所謂“值得投資”的單品,取代迅速會被流行所拋棄的單品。這意味著長久的服裝趨勢和設計被重視,人們對品質、精致、性價比有了新的需求。

消費升級趨勢下,優衣庫如何應對?

面對消費升級,企業如何基于用戶的新消費需求,提供好的產品與服務變得尤為重要。

優衣庫前瞻性地認識到未來消費從“性價比”到“品價比”的轉變,在2020秋冬的設計師合作系列中給出了解決方案:聯合包括極簡大師JilSander在內的多位世界頂級設計師,推出設計感、高質量、性價比兼顧的服裝單品,對消費升級下的“品質”、“美學”等關鍵詞做出了解答,回應了許多人期望著裝時尚與功能一舉兩得的心理。

面對后疫情時代的消費心理以及持續變化的消費市場,優衣庫顯然已經迅速洞察并做足準備。在看好消費上升趨勢的同時,首次將設計師系列擴大到全國28個省市的34家門店,用實際行動表現對消費升級和中國市場的信心。

優衣庫設計師合作系列,絕不是一場稍縱即逝的話題盛宴

9月,優衣庫先后官宣了INES系列、UNIQLO U系列這兩個經典的法式美學設計師系列,收獲了海量話題,后續,2020優衣庫秋冬設計師系列還將逐個推出,備受期待的極簡主義大師Jil Sander的+J系列也將全新回歸。

這個秋冬,優衣庫將在頂尖設計師的作品之上,為消費者呈現一系列質感、舒適且兼具功能性的時尚單品,讓消費者能夠用超高的性價比,在日常生活的各種場景中嘗試世界一流的設計,使得“美學”與“生活”真正無縫融合。

服裝的力量能夠有多大?近日,優衣庫上線的第三期《LifeWear服適人生》品牌冊,詮釋了優衣庫如何通過服裝,在這個充滿挑戰的時代幫助人們重振精神。新一期以「OUR TOMORROW明日之服」為主題,邀請坂本龍一、Jil Sander、攝影師Ryan McGinley等談論各自對當下的思考;針對現今充滿挑戰的時刻,透過服裝探索事物本質,展望更美好的未來。

LifeWear服適人生》品牌冊聯合多位藝術大師探討“生活”與“服裝”

正如優衣庫大中華區CMO吳品慧的解釋:“優衣庫的品牌理念LifeWear服適人生,首先是Life生活,其次是Wear服飾,是希望用服裝的品質提升生活的幸福感。更具體就是用藝術與科學的服裝改變生活,創新面料讓生活更高效,用藝術文創令生活更快樂!

攜手生活美學大使,演繹設計師新系列,解讀優雅生活多面可能

2020年9月5日,伴隨INES和UNIQLO U這兩個經典設計師系列的官宣與上市,優衣庫舉辦了一場“服適人生的生活美學法式系列新品上市設計師系列美學沙龍”,攜手中國時尚行業意見領袖,優雅精神倡導者曉雪,作為優衣庫生活美學大使,演繹2020秋冬設計師系列,并在現場與眾人解讀優衣庫設計師系列頂級設計,倡導LifeWear服適人生的生活美學。

優衣庫生活美學大使曉雪

多年在時尚領域深耕,曉雪以細膩的女性視角,分享了女性在生活中多方面的優雅特質——自信、專業、溫柔、獨立、成熟......在她看來,生活里的優雅其實很寬泛,是一種穿衣風格,也是發自內心的欣賞態度和生活美學,這和優衣庫LifeWear服適人生的生活美學是一致的。曉雪提及優衣庫最打動她的地方,是這個品牌不只是做產品、穿搭,而是在材質、科技、傳遞生活美學上做更多的嘗試。

曉雪演繹INES系列與UNIQLO U系列

在曉雪的眼中,優衣庫的時裝幾乎是“民主性”的:在面料和價格上做到極致,讓每個人在樸素的價格里達到時尚的美,且全家能穿,很少有品牌把衣服的傳承感做得這么好。

INES系列:法式經典,蓄力女性優雅力量

設計師系列美學沙龍當天,曉雪亦身著本季INES系列的新款100%真絲襯衫,看上去十分優雅。此次INES系列是優衣庫與法國傳奇名模、設計師Ines de la Fressange的又一次合作。從年輕時擔任CHANEL的長期御用繆斯到如今也依然神采奕奕地忙活時尚事業,在新一代的女性心目中,Ines儼然已經變成了法式優雅燈塔般的存在。

法國傳奇名模Ines de la Fressange演繹INES系列

在她看來,法式的奧義,是追求真實的美與舒適的同時,通過服裝表達自我,展現魅力。這正與優衣庫的追求高質量的日常服飾LifeWear服適人生的哲學不謀而合。Ines在這次作品中毫不吝嗇她對女性的贊美,保留純正法式風情的同時又強調多面的女性魅力,希望幫助現代女性塑造自信得體的美,也鼓勵女性去發掘個性的多面。

在設計上,本次系列延續過去經典法式風情,集合了100%真絲、3D Knit一線成型技術、羊絨等各類優衣庫的高質感面料和高科技工藝,打造出質感、舒適且兼具功能性的時尚單品,詮釋出了更多面的法式美學。經典永恒的設計,高級光澤質感輔以細膩柔滑觸感,打造毫不費力的法式時髦,更適宜日常穿著。

INES設計師合作系列新品已于9月4日在優衣庫全國門店及掌上旗艦店正式發售,共39款全新服飾,包括大衣、外套、針織單品等,讓法式優雅在這個秋冬隨手可得。

UNIQLO U系列:演繹日常生活高級感

由藝術總監Christophe Lemaire領軍設計的UNIQLO U系列也是每年的重頭戲之一。

Christophe Lemaire曾先后擔任Lacoste及Hermes女裝成衣系列的創意總監,與優衣庫的合作始于2015年推出的2015秋冬及2016春夏“UNIQLO AND LEMAIRE”系列。此后,他于2016年出任優衣庫巴黎研發中心創意總監,并與他精心挑選的設計師團隊共同推出UNIQLO U系列,旨在將高級時裝品牌的設計融入優衣庫LifeWear服適人生的品牌理念當中。

UNIQLO U設計簡約、摩登大氣,剪裁高級,且搭配創新服裝材質,融入日常使用需求,可以說是具有當代輪廓的極致日常服裝,從根本上增加了服飾本身兼顧美學與實用的價值。再加上價格親民,每季推新都很搶手,已經是優衣庫的招牌系列之一。

今年秋冬的UNIQLO U系列,大量使用中性色彩營造溫暖治愈效果,更利用燈芯絨等多元面料展現優雅適中的秋冬穿著。此次系列女裝靈感來自于極簡主義,加強了服裝中的細節設計、剪裁及舒適感。男裝則受到歐洲青少年街頭文化啟發,以Oversized剪裁為主,營造復古街頭風;除了基本的黑、白及深藍色之外,更注入橘紅色和波爾多紅色,讓冬季造型顯得亮眼有重點。

2020秋冬UNIQLO U系列已于9月14日在優衣庫全國門店及掌上旗艦店正式發售,共推出33款女裝、33款男裝和4款配件,為生活穿搭增添更多質感。

洞察未來消費需求,而不只是做足當下。除了設計師合作系列,優衣庫在近日問世的第三期《LifeWear服適人生》品牌冊中,從實用、功能、舒適、品質高效、美學、健康、環?沙掷m等七個維度,展現優衣庫2020秋冬系列新品在不同生活場景里的演繹,以更具活力的明日生活之旅,啟發人們對于美好未來的靈感。

后疫情時代,社交場合減少,人們衣櫥內留給工作著裝的空間并不多。比起數量,他們更需要質量上乘、設計經典同時價格負擔得起的服裝。順應這一趨勢,優衣庫還將以更多重磅設計師系列,為消費者帶來全新的生活美學享受。

在各行各業做到頂尖的品牌,從來都不是一個自顧自說、自以為是的表演家,而是首先學會聆聽它的消費者怎么說,怎么想。借著長期在地觀察與反饋,優衣庫深信服裝應該與時俱進,在追求美學與藝術的同時,隨著時代變遷,創造符合人們生活需求的機能與價值。

在整個社會稍顯低迷的當下,優衣庫攜手設計師、藝術家們帶來的2020秋冬設計師系列,以全新積極的生活美學,啟發人們穿得體面,優雅生活,不放棄美麗,不放棄人生,點亮每個人的“內心燃料”。

逐漸突圍快餐時尚的優衣庫,也再次用設計的力量提醒我們,時尚不意味著風格化的華而不實,而是美學與實用性的融合,潮流的代表也不再僅僅是小眾的流行,而是任何年齡段、任何職業的人都可以觸及的生活中更多的可能性。在時尚生活化的年代里,將引領人們生活變得更美好作為創新要素的優衣庫,將愈來愈強大。



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